百色市三只松鼠坚果大礼包定制团购详细介绍

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三只松鼠的产品中有10个种类是四个品牌都在销售的，只有2个种类，即黑豆和巴西坚果是三只松鼠只有的销售品种。因此可以看出，三只松鼠的坚果类产品同质化问题是非常严重的。因此导致了坚果类产品价格在市场竞争中逐步趋向一致，毛利率出现下跌。 另外，从产品构成上看，三只松鼠的产品构成主要是单品销售及多种热卖单品组合的礼包销售两种规格，并且销售的种类与百草味、良品铺子等品牌的产品大同小异，价格也几乎一致，产品来源均标榜国外原产地进口，因此三只松鼠的产品无论是在种类还是产品构成上，与竞争对手相比，在销售上完全不占据优势。 造成这一问题的原因主要有两方面，一方面，三只松鼠早期凭借坚果产品在行业大放异彩，并且根据淘宝和天猫的数据，其连续8年，在坚果零食的销量上取得***，在这些光环下，三只松鼠安于如今的市场份额，在求新求变上踌躇不前，而在竞争激烈的市场背景下，犹如逆水行舟，不进则退，安于现状只会慢慢被竞争对手将自己的市场份额一些蚕食。 另一方面，三只松鼠没有针对消费者的需求进行深入了解，在零食产品丰富的市场中，消费者获取新信息的时间不短缩短，提出的需求无时无刻不在发生变化，但由于三只松鼠没有时刻紧跟消费者的需求变化，才导致产品种类无法得到及时更新。 蓬勃的发展自然获得了资本市场青睐。三只松鼠累计获得今日资本、IDG资本等2800多万美元投资，产品覆盖天猫、京东、苏宁易购等各类电商渠道，并已建成芜湖、天津、成都、广州、西安等十二个仓储物流中心以及三大配送中心，日处理订单量超过150万单。 随着三只松鼠IP不断做大，公司也开始跨界尝试，从坚果扩大到全品类零食，成长为零食***品牌。如今，三只松鼠的产品品类达到600多种，包括坚果、花茶、果干、肉脯、烘焙等各类零食，现在订单中有60%是零食类产品。 三只松鼠食品研究院。 一个大IP的品牌价值，甚至会辐射到其他领域。三只松鼠相继推出投食店、文化衍生品、动画片，也广受好评。今年4月份，三只松鼠同名动画片登陆北京卡酷少儿频道，收视率稳居同时段***名。 如此的迅速扩张，是否会削肉品牌价值，也引发担忧。 “有人会问，三只松鼠是不是不务正业？”在2018世界制造业大会上，三只松鼠创始人章燎原这样回应担心，“今天三只松鼠的所有布局，均在赋能产业，让消费者可以真正触碰到消费升级所带来的美好生活。 当然，三只松鼠为客户创造了不止三个必要的选择，并在成为基准品牌的道路上付出了不止三个努力。它们只是许多措施的重要组成部分。 任何企业要想打造一个全新的细分类别，都必须创造一个全新的细分类别“必需之选”定义这个类别。要成为细分品类的***，不仅要管理品牌本身，还要积极管理品类:做一个品类的思想家和创新，成为销售和市场份额的者，同时承担不断推动品类进步的责任。 关于三只松鼠在后期不断扩大类别的问题，比如做面包和果冻。这实际上是一个基准品牌如何正确扩展类别的问题。让我们一起交流下一篇文章。 当然，三只松鼠为客户创造了不止三个必要的选择，并在成为基准品牌的道路上付出了不止三个努力。它们只是许多措施的重要组成部分。 任何企业要想打造一个全新的细分类别，都必须创造一个全新的细分类别“必需之选”定义这个类别。要成为细分品类的***，不仅要管理品牌本身，还要积极管理品类:做一个品类的思想家和创新，成为销售和市场份额的者，同时承担不断推动品类进步的责任。 关于三只松鼠在后期不断扩大类别的问题，比如做面包和果冻。这实际上是一个基准品牌如何正确扩展类别的问题。让我们一起交流下一篇文章。

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